Microsoft & Yahoo – A competitive choice in search

Nice video (even if not new..) to explain the sense of alliance and how it brings you more customers, more sales opportunities and more control of your advertising dollars.

Here more details

Microsoft and the new super rich media platform

RT @MediaPost: Microsoft Picks Pictela, Third ‘Big 3’ Portal To Certify Super Rich Media Ad Platform: In an important vote… http://tiny.cc/fzc75

INGame Advertising: innovazione ed efficacia nella comunicazione

Molti di voi gia’ sapranno cos’e’ l’INGAME ADVERTISING (chi volesse puo’ ripassare il concetto qui). Personalmente ritengo sia una forma di pubblicita’ davvero unica e dall’ineguagliabile mix emozionale. La soluzione offerta da Microsoft grazie a Massive (societa’ acquisita nel 2006) presenta indubbi vantaggi:

• basso affollamento pubblicitario (basso se paragonato ad altri media)
• garantito effetto “wow” sull’utente
• gradimento che mostra l’utente per una pubblicita’ che avvicina ancora di piu’ il contesto di gioco alla realta’ di tutti i giorni (vedo Disney XD in Tv, web, affissione e al contempo lo ritrovo mentre gioco a Spider Man sulla mia Xbox live)
• maggior effetto memoria

Vantaggi indubbi ma ad oggi, effettivamente di complessa misurazione. Proprio a tal scopo Microsoft Advertising e Comscore hanno dato il via a “AdEffx Action Lift for Gaming“, un sistema di monitoraggio con il quale si intende scoprire il legame tra pubblicità e reazione del pubblico.

Il sistema si basa sull’uso di un sistema di identificazione che può fornire molte informazioni sull’utente a partire dal suo Windows Live ID (ed in futuro magari anche sulla base delle informazioni da Facebook e Twitter, le quali stanno per sbarcare a giorni sulla console di Redmond). I rilievi successivi monitoreranno la filiera di ogni ID, dall’esposizione alla pubblicità fino alla variazione delle abitudini successive. Le risultanze raccolte ad oggi dopo le prime prove sarebbero già importanti:

* Il 280% degli utenti ha aumentato le visite al sito di un canale tv promosso;
* Il 125% ha aumentato le ricerche per l’affitto di un film ed il 57% ne ha visitato il sito;
* Aumenta del 17% il numero delle visite ad un sito di intrattenimento dopo che ne è stata mostrata l’inserzione».

Se il sistema di monitoraggio certifichera’ i risultati in cui in Microsoft Advertising da tempo crediamo, cambieranno le regole del gioco tanto per gli inserzionisti quanto per i produttori che vogliono migliorare l’efficacia dei propri spazi in-game.

Qui un esempio di InGame Advertising (se rappresenti una azienda e vuoi vedere altri esempi, avere maggiori infos o ricevere un preventivo, contattami)

Microplay – InGame Advertising from Espresso Video on Vimeo.

Disclaimer per un internet libero e trasparente: ho scritto questo post perche’ trovo interessante l’indagine di Comscore ma e’ giusto ricordare che lavoro in Microsoft Advertising e che questo genere di soluzioni rientra nel bouquet offerto alle aziende.

Campagna Crossmediale per Volkwagen

Segnalo questa attività perchè valida e completa dimostrazione di utilizzo integrato e sinergico di diverse piattaforme (mobile, web, InGame Advertising) per garantire massimo engagement dell’audience obiettivo in diversi modi e momenti della giornata e portare forte valore aggiunto all’attività di comunicazione di VolkWagen Scirocco.

Dal DailyNet del 10 Giugno 2009:
Campagna digitale Volkswagen Scirocco con Microsoft Advertising. Utilizzato un mix di strumenti impattanti Volkswagen ha scelto le soluzioni di Microsoft Advertising per la campagna digitale dedicata al suo ultimo gioiello tecnologico: Scirocco.

Una campagna articolata e caratterizzata da un mix di mezzi, strumenti e soluzioni ideate per garantire la diffusione dei messaggi aziendali in maniera sinergica e complementare. Una campagna innovativa e integrata, altamente targettizzata, che rende il contatto con il brand una vera user experience, cementando il ricordo di marca ed entrando, senza essere invasiva, nelle attività preferite del target più in linea con gli obiettivi di Volkswagen.

L’automobile sarà quindi protagonista assoluta per 5 mesi sulle properties Microsoft e potrà contare sugli oltre 14 milioni di utenti che mensilmente visitano, conversano e si divertono sui network Msn/Windows Live (fonte Nielsen Online, marzo 2009), a cui devono essere aggiunti i 2,4 milioni che utilizzano il proprio telefono cellulare per visitare il network di Msn Mobile (M:Metrics Italy October 2008) e i videogiocatori che vedranno i propri giochi preferiti arricchirsi di advertising ambientale. Grazie all’in-game advertising di Massive, infatti,Scirocco apparirà nei videogiochi del momento che si rivolgono al target maschile tra i 18 e i 34 anni. All’interno di videogiochi culto come Pro Evolution Soccer 2009, Burnout Paradise e le ultime versioni della serie best seller Need For Speed, solo per citarne alcuni, i giocatori potranno vedere cartelloni pubblicitari della nuova autovettura all’interno dei tracciati di corsa o ai bordi del campo di gioco.

Inoltre, grazie alla completa personalizzazione delle finestre di conversazione di Windows Live Messenger, l’utente vivrà il mood del brand mentre chiacchiera con i propri contatti,grazie ad emoticon, animoticon, sfondi e immagini personali legati al mondo della nuova automobile. Per raggiungere anche i patiti della telefonia mobile, Microsoft e Volkswagen hanno aggiunto anche una serie di contenuti e attività raggiungibili grazie al sito Wap pensato per loro: un’ulteriore porta di accesso a wallpaper, informazioni, contenuti e call to action esclusive, come ad esempio la possibilità di prenotare un test drive presso i concessionari Volkswagen.

Infine, innovative soluzioni di display advertising arricchiranno Msn Video, grazie alla sponsorship esclusiva delle sezioni Musica di Msn Video e della sezione Video di Msn Musica.